双盈策略 博物馆热持续升温 三星堆博物馆旗舰店订单同比飙升丨破局双11

封面新闻记者 付文超

非遗消费再次在双11迎来爆发。11月13日，记者了解到，今年双11期间，包含淘宝手艺人店铺、各地博物馆文创店铺、地方非遗等，均实现了强劲增长。10月15日—11月11日期间双盈策略，淘宝手艺人店铺“弘徳作器”订单同比去年增长149%、“银千造官方店”订单同比去年增长339%。

博物馆热持续升温也带动线上消费。今年天猫双11周期，新疆文博馆旗舰店，订单对比去年同期增长303%；景德镇中国陶瓷博物馆旗舰店，订单同比增长497%。

数据显示，过去几年里热门的目的地三星堆博物馆，今年的文创商品彻底卖爆。据悉，“三星堆博物馆旗舰店”双11订单同比增长，达到惊人的1580%。非遗在淘宝卖爆的背后，是越来越多的年轻创作者涌入淘宝。他们不再满足单纯的卖货，而是选择将创造力与消费人群结合起来，把他们热爱的审美和生活方式，带给消费者。

早前数据显示，淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。此外，年轻人正在成为非遗消费主力军，2023年～2024年间，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超过一半。

据悉，双11期间淘宝组织了两场“中国宝贝”活动，走进杭州、景德镇，让消费者在线下双盈策略，也可以走进非遗、感受非遗、爱上非遗。

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